本书是在2008年版《广告调查》的基础上修订而成。既然是修订，所以，书中有变化，也有维持。总的来讲，写作框架没有变化，内中关于调查的方法体系没有变化。与前版不同，新版大多数章节充实了引例和案例。这些案例或者来自于一些已经出版的优秀案例选编。

《平面广告设计》共分为五个版块： 在“平面广告的背景知识”中，主要通过对平面广告概论、发展史以及广告程序的基本描述，使学习者对平面广告有基本的认识。 在“平面广告的基本原理”中，则通过对平面广告中视觉传达要素的拆解，以及图文编排原理的阐释，加上广告创意思维的诠释，使学习者能够掌握平面广告设计的技巧原理。

本书以新闻报道的入门训练为基点，以写作基本技能提高为着眼点，以培养新闻感知能力和新闻文体把握能力为立足点，从新闻写作的核心本体——新闻写作的基本形式和手段入手，注重系统性、板块式和滚动性训练，在阐述上注重新闻写作理论的简明化、新闻报道内在机制的形象化、新闻写作实践的过程化。

广播电视新闻学是一门实践性很强的学科。本书围绕广播电视新闻学的基本内容，从广播电视的发明与发展、广播电视的普及与发展、中国广播电视的诞生与发展、广播电视管理体制、广播电视的符号系统、广播电视的内容系统、广播电视的传播系统、新媒体技术与广播电视的新形态等方面展开论述，结合国内外经典案例，理论与实践相结合，具有较高的理论和实践价值。

本书在内容上共分三部分：第一部分基础理论（包括第一章、第二章），讲解广告文案的基本概念；第二部分广告文案诸要素（包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章、第八章），这部分详细讲解广告文案诸要素的写作；第三部分媒体别广告文案的写作（第九章、第十章、第十一章、第十二章），将广告文案和媒体结合起来进行讲解。