《平面广告设计》共分为五个版块：
在“平面广告的背景知识”中，主要通过对平面广告概论、发展史以及广告程序的基本描述，使学习者对平面广告有基本的认识。
在“平面广告的基本原理”中，则通过对平面广告中视觉传达要素的拆解，以及图文编排原理的阐释，加上广告创意思维的诠释，使学习者能够掌握平面广告设计的技巧原理。
在“平面广告的相关技术”中，对于平面广告传统和现代的两种制作技术加以介绍。
在“平面广告的媒体分类”中，将“报纸广告”、“杂志广告”、“直邮广告”、“招贴广告”、“包装广告”、“售卖点广告”、“户外广告”和“网页广告”等常见的平面广告形式加以罗列介绍，并从设计特点和设计方法两方面进行了论述，还附以“经典作品欣赏”予以佐证。
最后，在“平面广告的设计体验”中，描述了平面广告设计中的三个典型案例，让学习者体验现代广告设计中的思维与技巧，以此对前面章节中的理论作技术层面的补充。
本书是一本适宜于高等院校广告专业学生、广告从业者、广告爱好者学习使用的高级版本的实用型教材。
讲授《平面广告设计》算起来也有16年了。
“怎样给非艺术生上好这门课？”——不仅是授课方式，还有教学理想、动手实践等，曾经困惑了我许久。好在16年的时间和经验解决了这一切！
本书分为5篇、19章，以“第二篇 平面广告的基本原理”为理论主体，以理论教授+设计体验为教学模式，使具备创意/设计基础（完成本科广告专业基础的三大构成、图形创意等课程）素质的广告专业生，能够顺利完成视觉传达与创意设计的双重训练；而通过此课程训练的学生均有能力参加各种级别的广告专业赛事，并可达到广告公司中初级设计师的基本水平。
该教材的特色是：将平面广告理论与电脑设计实践相结合，按照常见的平面广告分类，由浅入深、循序渐进，力求设计专业水准向艺术生看齐。
这就是“知识+体验”的创新广告教学范式！
主 编 徐 键 郑州大学新闻与传播学院
副主编 王晓予 郑州大学美术学院
钟建华 郑州牧业工程高等专科学校
编 委 王 萱 河南大学新闻与传播学院
张 旻 郑州大学西亚斯国际学院
刘前红 郑州升达经贸管理学院
0000目录平面广告设计
001第一篇平面广告的背景知识
0031平面广告概论0041.1广告的认知与描述
0051.2平面广告的定义
0061.3平面广告的功能和价值
0082平面广告的历史沿革0092.1平面广告与人类文明
0112.2平面广告与印刷技术
0132.3平面广告与市场活动
0162.4平面广告与现代艺术
0182.5平面广告与现代科技
0223平面广告程序0253．1广告策划
0273．2广告设计
0283．3广告反馈
031第二篇平面广告的基本原理
0334平面广告解析0344．1平面广告的科学性和艺术性
0354．2平面广告的构思与表现
0384．3平面广告的视觉传达要素
0635平面广告的图文编排0645．1编排设计的意义
0645．2编排设计的功能
0655．3编排设计的“三定”
0665．4编排设计的目标
0665．5编排设计的法则
0695．6编排的构成原理
0725．7编排设计的顺序
0725．8编排设计的类型
0806平面广告的创意思维0816．1平面广告创意的概念
0826．2平面广告创意的基本理论
0846．3平面广告创意的表现方法
089第三篇平面广告的相关技术
0917平面广告的印刷技术0927．1平面广告的制版工艺
0937．2平面广告的印刷工艺
0967．3平面广告的后工工艺
0977．4印刷工艺中的网线与纸张
0998平面广告的数码技术1008．1平面广告的数码设计技术
1038．2平面广告的数码发布技术
105第四篇平面广告的媒体分类
1079报纸的平面广告1089．1报纸广告设计的原则
1089．2报纸广告的设计方法
1099．3经典作品欣赏
11210杂志的平面广告11310．1杂志广告设计的特点
11310．2杂志广告的设计方法
11410．3经典作品欣赏
11611直邮的平面广告11711．1直邮广告设计的特点
11811．2直邮广告的设计方法
11811．3经典作品欣赏
12112招贴的平面广告12212．1招贴广告设计的特点
12212．2招贴广告的设计方法
12312．3经典作品欣赏
12513售卖点的平面广告12613．1手提袋广告设计的作用
12613．2手提袋广告的设计方法
12713．3经典作品欣赏
12914售卖点的平面广告13014．1售卖点广告设计的功能
13014．2手提袋广告的设计方法
13114．3经典作品欣赏
13315户外的平面广告13415．1户外广告设计的特点
13415．2户外广告的设计方法
13515．3经典作品欣赏
13716网页的平面广告13816．1网页广告设计的特点
13816．2网页广告的设计方法
14016．3经典作品欣赏
143第五篇平面广告的设计体验
14517品牌字体“山之母”的设计制作过程14617．1字体造型的设计
15017．2本章体验小结
15118报纸广告“英特CBD大厦”的设计制作过程15218．1报纸广告方案的设计
15718．2本章体验小结
15819“贝儿孕婴用品”VI企业视觉识别的设计制作过程15919．1VI企业视觉识别方案的设计
16219．2本章体验小结
163参考文献
164后记
