本教材上篇分为三个项目：项目一认识旅游营销；项目二把握旅游营销机会；项目三探究旅游营销策略。这三个项目阐述的是旅游营销的知识和战略。下篇分为六个项目，主要围绕借助新媒体工具构建旅游市场营销活动的具体实施过程加以介绍：项目四构建旅游用户画像；项目五实施旅游新媒体内容营销；项目六打造旅游新媒体矩阵；项目七运用新媒体编辑工具；项目八运维旅游用户；项目九变现经济价值。从构建旅游用户画像到变现经济价值，涵盖了新媒体运营的整个流程，帮助旅游企业全面提升品牌曝光、口碑形象和效益。

罗达丽，副教授，重庆市旅游先进个人，入选文旅部“万名旅游英才”项目；重庆市导游协会理事，全国导游资格证面试考官；获重庆市教学能力大赛一等奖，国家教学能力大赛一等奖。