本书紧紧围绕高素质技术技能人才培养目标，对接专业教学标准和“1+X”职业能力评价标准，融合岗课赛证综合要求，以文旅企业实际项目案例为载体、工作过程为导向进行任务驱动，配套开发了丰富的数字化资源，编写成了该活页式教材。本书共分为“文旅策划认知”“文旅形象策划”“文旅产品策划”“文旅节事策划”“文旅营销策划”五大经典项目。全书遵循学生认知规律，从基础理论认知到实践技能训练到职业素养提升，以工作页式的任务单为载体，强化项目导学、引导探究、自学自检、互检组学、专检鉴学，立足三教改革，基于五育并举，关注学生的全面成长。

贾玉芳，副教授，河南省骨干教师，郑州市学术技术带头人，定制旅行管理与服务专业国家教学标准制定执笔人，国家文化与旅游部万名英才双师型教师，高级导游员，中级旅行策划职业技能等级证书和中级定制旅行管家服务职业技能等级证书培训导师。李俊，副教授，郑州旅游职业学院旅游管理学院院长。全国旅游院校服务技能大赛评委；国家文化与旅游部万名英才双师型教师；定制旅行管理与服务专业国家教学标准制定组长。李会勤，北京创意江山旅游规划设计院副院长，河南会景园林景观设计有限公司总经理，致力于旅游规划与策划行业十五年，主持各类旅游规划和策划项目120余部。