本教材基于对学生技术应用能力的培养，以旅游策划的主要内容为主线，以适度，够用的原则提炼了理论内容，概括性的编写了旅游策划基础理论以及旅游战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游节事策划、旅游营销策划六大内容的理论知识部分；实践应用部分以经典性、时代性原则，通过个案分析阐释了旅游策划原理和方法在实践中的具体运用；以应用性原则，进行了新型业态策划的案例分享，进一步体现与加强了实践环节。

贾玉芳，郑州旅游职业学院旅行社教研室主任，主编教材1本；副主编教材两本；发表论文6篇；参与省级以上项目5项；主持厅级以上课题多项。