本书主要是为高校高年级本科生和研究生的西方广告学名著选读相关课程编写的教材，目的是帮助读者了解20实际西方广告学理论的发展历程与学术概况，引导学生多读原著。

绪论 西方广告理论的背景
1 广告总论
2 广告创意
3 广告传播策略
4 大师传述
5 广告媒介与公关
6 广告文化
7 广告心理
8 设计与文案
9 广告效果