《中国新媒体发展报告（2020）》发布 新媒体发展呈现十大趋势

7月22日，由中国社会科学院新闻与传播研究所（以下简称社科院新闻所）与社会科学文献出版社共同主办的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2020）》发布会暨新媒体发展研讨会在京举行。此次会议以“5G领航·智能中国”为主题, 采用主会场+多地嘉宾实时连线的形式举行，并在人民视频、中国网、腾讯会议、哔哩哔哩同步直播。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长赵天晓主持会议（常湘萍 摄）

  本次会议由中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长赵天晓主持，中国社会科学院副院长、党组成员高培勇，中央网信办新闻信息传播局副局长张勇，中国社会科学院科研局局长马援，社会科学文献出版社社长谢寿光等嘉宾出席并致辞。中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军作主题报告。

唐绪军作主题报告（社科院新闻所供图）

  据唐绪军介绍，本年度新媒体蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇、产业篇5个部分，汇聚国内46位专家学者的研究成果。总报告全面概括了2019年以来中国新媒体发展取得的成就和面临的问题。24篇分报告深入探讨了网民新闻阅读习惯变化、主流媒体Vlog叙事框架、互联网舆论场、县级融媒体中心建设、直播电商、智能媒体、网络广告、移动短视频、新媒体版权、新媒体产业等重要议题。尤其是及时反映了疫情期间公众社交媒体信息接触现状和心理健康状况以及二者之间的相互作用机制。
  本年度新媒体蓝皮书总报告认为，中国新媒体的发展呈现以下十大趋势：
  1. 新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段；
  2. 网络安全建设注重严管严控与开放创新并举；
  3. 直播和短视频仍处于黄金发展赛道；
  4. “5G+”加速产业互联网变局；
  5. 互联网巨头积极布局超级App生态；
  6. 互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战；
  7. 微传播价值与媒体融合价值回归本质；
  8. “耳朵经济”迸发市场发展活力；
  9. 网络文化呈“破圈化”发展趋势；
  10. 数字社会治理共同体建设不断推进
  本年度蓝皮书也有一些新的发现，提出了一些新的观点。主要有：新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道；传统媒体手机新闻客户端遭遇现实生存的挑战；用户下沉成为新媒体行业发展新动向；县级融媒体中心建设应走向智能化发展道路；“网红”城市形象传播成年度热点；直播电商成为电子商务新动能；智能音频或成为新的互联网接入界面；一线主播收入走高，成为头部主播难度升级。
  伴随新冠肺炎“病毒疫情”同时暴发的是“信息疫情”。本年度蓝皮书分报告《社交媒体疫情信息接触与公众心理调研》采用问卷调查的形式，随机选取了3070位调查对象，考察了用户的社交媒体疫情信息传播模式、疫情期间的心理健康状况以及二者之间的相互作用机制。研究发现，疫情叠加社交媒体的沉浸（Flow）传播，使公众心理出现群体性疫情抑郁、泛在的疫情焦虑情绪和中度疫情压力感知。

  在随后举行的新媒体发展研讨会上，专家学者们就我国新媒体发展现状与趋势进行了研讨。研讨会环节由中国社会科学新闻与传播研究所研究员、新媒体蓝皮书联合主编黄楚新主持。

黄楚新主持研讨会环节（社科院新闻所供图）

  新媒体蓝皮书副主编、上海大学新闻传播学院教授吴信训，新媒体蓝皮书协编单位上海大学新闻传播学院院长、教授严三九，北京师范大学新闻传播学院执行院长、教授喻国明，中国社会科学院大学媒体学院执行院长、教授漆亚林，西安交通大学新闻与新媒体学院院长、教授李明德，南京大学紫金传媒研究院副院长、教授赵曙光，清华大学新闻与传播学院教授彭兰，中国人民大学新闻学院教授匡文波，暨南大学新闻与传播学院教授谭天，光明日报副总编辑陆先高，人民网舆情监测室副主任、人民在线总编辑单学刚，北京电视台高级编辑于烜先后发言交流。

现摘编部分嘉宾观点以飨读者：

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明：当前传播学研究状况整体落后，学术贡献过低，主要由于我们对传播和媒体的认识存在偏差和局限性。传播已经成为社会时代发展当中最为关键性、统领性的因素，只有解决好传播问题，整个社会才能具有良性发展的方向和方式。所以加大传播学学术研究的资金和组织机构两个方面的支持力度，提升传播学研究在整个社会管理和发展当中的地位和作用是当务之急。

清华大学新闻学院教授彭兰：对蓝皮书未来研究以及新媒体实践提出两个期待：一是针对万物互联时代的社会分化的问题，技术、平台和产品开发等方面能够更多地给学者们提供更理性的方式、更丰富的主体、更多元的主题以及更平等交流的平台；二是关注老年群体新媒体市场的兴起，这不仅是一个简单的研究问题，不只是为了发一些漂亮的文章，更多的应该是做出真正的实践，努力完成具体工作，包括媒体、政府机构和一些公益组织，还有一些传播从业者、研究者，甚至包括年轻人，需要用行动来给予老年人更多的帮助，让他们在今天这个数字化时代能够健康的生存、自由的通行。

中国人民大学新闻学院教授匡文波：通过观察新媒体蓝皮书（2020）中的量化研究以及今年以来各类舆情事件发现，体制内的主流媒体受到了来自自媒体的极大冲击。传播学界业界需要认真研究传媒业的变化，尤其是体制内的媒体和自媒体之间的关系，这对主流媒体未来的舆论引导力具有重要的现实意义。

上海大学新闻传播学院院长严三九：对后疫情时期新媒体参与社会治理提出了三个思考方向：一、建设新媒体+网络舆论引导体系，保障网络文化安全；二、建设新媒体+网络综合治理体系，提升网络综合治理的专业化、信息化和智能化水平；三、提升新媒体+网络社会治理能力，促进网络综合治理向生态化建构。总之，我们要在社会治理中发挥新媒体的作用，构建共建、共治、共享的网络社会治理共同体。

中国社会科学院大学媒体学院执行院长、教授漆亚林：通过调研对媒体融合的发展提出了几点实际问题：一是传统媒体核心架构并无改变，体制改革的实践层面需突破；二是加大全媒体人才培养力度，为媒体融合提供支撑力量；三是建设主流舆论新格局和全媒体传播体系是媒体融合的核心任务。

南京大学紫金传媒研究院副院长教授赵曙光：一是我们需要对工业社会所带来的风险以及工业社会的自反性保持关注；二是对算法的研究要保持审慎的态度；三是要关注到疫情对社会的情绪、预期等带来哪些长期影响。